Twitter的竞争对手Threads已经开始瓦解

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的Twitter克隆版“线程”(Threads)骑着一枚尖叫的导弹冲出了大门。这位meta首席执行官声称，在7月5日发布后的7个小时内，就有1000万人加入了这款社交媒体应用。根据市场情报数据提供商Sensor Tower的数据，在过去十年中，《Threads》在发行当天便成为下载量最高的非游戏应用，用户数量超过1亿。在埃隆·马斯克(Elon musk)所有的公司持续动荡之际，曾经和未来的社交媒体之王扎克伯格似乎对Twitter的统治地位发起了合法的挑战。

整整六周过去了，Threads正在迅速褪色。根据数字智能平台Similarweb的数据，在7月初全球Android设备的日活跃用户达到约5万人的峰值后，这一数字稳步下降，目前徘徊在1000万左右。这还不到X用户的十分之一。根据Sensor Tower的数据，Threads用户每天只花2.4分钟在这款应用上，比7月初的峰值下降了80%以上。许多名人和老用户不再在微博上发帖，而分析人士认为，该平台缺乏文化相关性或核心社区，无法保持人们的参与度。

专家表示，Threads未能保持早期势头，既表明了设计缺陷，也表明了更大的网络效应。虽然重要的更新可能会提振这款应用，但它面临着重新获得相关性和扎克伯格所渴望的10亿用户的艰巨任务。

弗吉尼亚大学(University of Virginia)媒体研究副教授凯文?德里斯科尔(Kevin Driscoll)表示:“当我打开它时，我看到很多非常普通的内容，似乎是来自品牌经理或公众人物的团队。”“这与Twitter在全盛时期让人感到兴奋和引人注目的方式截然不同，当时人们对正在发生的事情进行更直接的对话和现场回应。”

上线后，Threads让新用户注册起来非常容易。许多用户甚至不需要创建一个新的、单独的账户:他们可以简单地导入他们的Instagram信息，他们的Threads feed会立即被熟悉的面孔填满。

名人、政治家和新闻媒体迅速涌向这款应用，因为这是一种吸引注意力的简单方式。马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)将该平台标榜为Twitter(现在的X)的友好版，高管们则宣称，Thread不强调硬新闻或政治，这对那些厌倦了负面报道或散布恐惧的用户来说是一种优势。

但蜜月期结束的速度几乎和开始的速度一样快。在新鲜感消失后，很难说服人们在自己的设备上打开另一款应用。Threads一开始只面向移动设备，没有桌面版本，这并没有什么帮助。

线程还缺乏标签或搜索功能，也没有发现页面——这些都是X功能的核心部分。许多人用X跟踪时事，无论是唐纳德·特朗普(Donald Trump)被起诉，还是女足世界杯。如果没有这些基于主题的锚点，在Threads上的人们经常感觉彼此之间进行着完全无关的对话。

在最初的炒作之后，明星们很快就对Threads失去了兴趣。youtube用户比斯特几乎立刻超过扎克伯格，成为该平台上粉丝最多的人，但他三周前停止了发帖。众议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯(拥有120万粉丝)已经三周没有发帖子了;广受欢迎的游戏玩家Pokimane(拥有53.1万粉丝)已经两周没有发帖子了。

那些为了吸引用户而涉水进入这款应用的内容创作者也同样退缩了。凯拉·斯坎伦(Kyla Scanlon)在X(158,800名粉丝)、TikTok(167,600名粉丝)和Instagram(57,200名粉丝)上向大量粉丝发布经济分析，她说，她觉得自己几乎有义务在7月份加入Threads。她开始在Threads上交叉发帖，每篇帖子都收到了数百个赞。

但这种热情很快就消失了，斯坎伦也不再关注这个平台，很大程度上是因为它缺乏桌面选项。“很多推特用户，尤其是我所在的金融界的用户，白天都会在他们的电脑上滚动。所以这是个大问题，”她说。

直到三周前，斯坎伦每天都会在Threads上发多次帖子，她说，后来她“几乎忘了这件事”。从那以后她就没有发过帖子。她说:“我已经好几天没想过这件事了。”“现在它重新回到人们的讨论中，唯一的原因是扎克伯格和埃隆正在努力斗争。”

许多Threads用户发现，这个平台被品牌和内容管理公司所主导，而不是有机内容。弗吉尼亚大学教授凯文·德里斯科尔(Kevin Driscoll)说:“我在Threads上没有看到任何东西接近黑色推特(Black Twitter)这样的文化意义，黑色推特在过去10年或15年的公共生活中发挥了巨大的影响力。”

Threads的一名代表拒绝在截稿前发表评论。

7月17日，扎克伯格间接承认该平台的用户数量有所放缓，但语气乐观。“现在每天都有数千万人回来。这远远超出了我们的预期，”他在帖子中写道，并将这款应用的发展轨迹与meta的旗舰平台Facebook和Instagram进行了比较。“稳定需要时间，但一旦我们做到这一点，我们就会专注于发展社区。我们已经在facebook、IG、Stories、Reels等平台上多次使用了这一策略。”扎克伯格还宣布了这款应用的新功能，包括“未来几周”将推出的搜索和网络功能，以及通过Instagram直接分享帖子的功能。

扎克伯格可能希望meta对Reels (Instagram上类似tiktok的短视频功能)的转变，能说明为什么观察人士不应该很快放弃Threads。去年秋天，《华尔街日报》(Wall Street Journal)的一篇报道援引一份泄露的内部文件称，“大多数Reels用户根本没有参与。”但在7个月后的财报电话会议上，meta将Instagram 24%的增长归功于Reels及其人工智能内容推荐。

Threads也有可能在世界各地的不同市场获得牵引力。Sensor Tower的数据显示，印度的日活跃用户占比最高(25%)，其次是美国(15%)和巴西(11%)。

但德里斯科尔认为，扎克伯格的策略是重复同样的“剧本”，这对Threads的长寿来说不是什么好兆头。他说:“衡量人们打开应用的时间，甚至计算他们在应用上花了多少分钟，并不能真正告诉我们人们是否满意，或者是否满足了他们的需求。“因为，你在过去运行了剧本，我们对它的结果并不满意。”

尽管如此，仍有一些Threads用户坚持使用，并对该平台的发展方式表示满意，包括它不依赖于标签。用户@caititalks在一篇帖子中写道:“我找到了一些能激励我的账号和人，因为其他人直接推荐了他们。”“我认为这优先考虑的是人们真正的创造和互动，而不是典型的算法行为。”从那以后，这位用户就开始根据Thread用户的一个小社区的写作提示来写诗。

一位名叫@Ledatru的用户同意@caititalks的观点。“线程是由安静的对话驱动的，而不是大声传播的帖子。”

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